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岭南文创IP100征集
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中国工艺美术大师钟汝荣:向故宫看齐,讲一个年轻人爱听的岭南文化故事
发布时间:2022-11-2    浏览次数:1117    字体大小:     【打印本页

竞争战略之父迈克尔·波特曾提到:“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”

当前,随着中国城市群建设日益深入,城市间发展方向差异化的当下,越来越多的城市试图以文创IP设计、打造的方式,为城市新形象的建构提供更多可能性,让人们能够以开放和包容的心态面对城市的多面性,赋予城市发展新的活力。

近期,在“岭南文创IP设计”征集活动期间,广东省非物质文化遗产项目“石湾陶塑技艺”省级代表性传承人、中国工艺美术大师钟汝荣,围绕“文创IP设计”话题为禅城建言献策。

专家简介:钟汝荣,广东省非物质文化遗产项目“石湾陶塑技艺”省级代表性传承人,中国工艺美术大师。




钟汝荣工作照。/佛山日报见习记者贺勇 摄

融入传统文化符号

体现城市文化特色

当前是互联网的时代,也是IP的时代。“禅城通过设计、打造岭南文化IP,借助IP的手段来宣传禅城岭南文化,能够将禅城的文化形象和文化作品深入到人们的心目中去,对推动禅城岭南文化的发展是非常有意义的。”钟汝荣表示,禅城作为佛山的中心城区,具有深厚的文化底蕴。在岭南文创IP设计中要把禅城本地剪纸、武术、醒狮、陶艺等文化特色符号巧妙融入岭南文化IP形象里面,突出禅城岭南文化的特点。


“岭南文创IP100计划”发布会现场。/佛山日报记者刘乙丁摄

“民族的就是世界的。”钟汝荣表示,剪纸、武术、醒狮、陶艺等文化既是中华民族优秀的传统文化、又是岭南文化的地方特色。在岭南文创IP设计中要抓好、用好这些岭南文化符号元素,来推广岭南文化、推动岭南文化的发展。同时,在岭南文创IP设计过程可以吸收、借鉴故宫博物院、敦煌研究院等在文创IP设计中的成功经验。
“故宫IP设计是我认为最成功的文创IP设计之一。”钟汝荣表示,故宫博物院IP设计团队以故宫及其内部具有世界影响力的文物作为创作灵感和背景,进行文创IP设计,重新了打造故宫国民形象。并借助互联网上的传播,吸引一大批年轻人的喜爱,获得了很好的社会价值和经济价值。
另一个令他印象深刻的案例则是,敦煌研究院与腾讯联手将敦煌莫高窟的飞天壁画融入手机游戏中,将其打造成一个游戏动漫IP。这个IP不仅收获了年轻人喜爱,同时也推动了敦煌莫高窟文化的传播,让年轻人知道并了解到敦煌这个地方。
“石湾陶塑瓦脊公仔闻名于世界,有华人建筑的地方就有装饰石湾瓦脊公仔。”钟汝荣表示,佛山祖庙的瓦脊公仔是最为经典的石湾陶塑,可以用动画片形式让其活灵活现地动起来,生动形象地讲好佛山粤剧故事。
“我们在打造岭南文创IP的时候也可以借鉴、吸收他们的经验,将我们的石湾公仔、剪纸以动漫、游戏等二次元的方式动起来。”钟汝荣表示,禅城区举行岭南文创IP设计征集活动是为岭南文创IP设计搭起一个思想交流平台,吸引年轻人参与到岭南文创IP设计中,唤起年轻人对岭南文化的关注,让他们更多地去了解岭南文化内容。

用现代化方式

讲好文化故事、塑造文化形象


“只有具有独特文化特色、符合时代要求的文创IP,才能够吸引人,才能够把 IP做成一个具有延伸性、长远性的文化符号。”钟汝荣认为,在文创IP设计中仅是单纯地融入传统文化符号还是不够的,需要运用现代的艺术创作手法对传统文化符号进行表达。而这其中,他认为故事性手法和游戏性手法是IP设计最常用两种方式。
“特别是游戏性手法,是最容易让年轻人接受IP形象的方式之一。”钟汝荣表示,岭南文化中功夫、醒狮以及石湾公仔里的一些元素都适合运用游戏性的手法来塑造IP形象的。
“我们的醒狮,如果做成游戏IP,在游戏里,我们可以让它跳传统的木桩,也可以让它跳跃河流、悬崖、峡谷。”钟汝荣表示,对于禅城或者一个有着悠久传统文化的城市来说,未来在文创IP设计、打造上的发力点应该是思考如何用现代的艺术创作手法将传统文化融入IP形象中去并对其进行年轻化的表达,让它成为当代年轻人喜欢的形象。
同时,他认为文创IP设计,要考虑其在周边产品的延伸性,使其既能够融入城市建筑中,也能够融入衣物、工艺品等物品中。通过人们在日常生活的接触,潜移默化地宣传岭南文化,增加人们对岭南传统文化的认同感。
“故事讲得越好、越深入,越体现文化的吸引力,发挥传统文化的力量。”钟汝荣还认为,禅城在打造岭南文脉之城的过程中,要充分发掘禅城本地岭南文化历史,用现代化方式讲好岭南文化的历史故事。
除此之外,钟汝荣表示禅城在打造岭南文脉之城的过程中,可以参考、借鉴、吸收诸如环球电影城、迪士尼游乐园等地方的文创IP设计、经营理念。通过巡游、表演等方式将静态的文化符号形象动态地动起来、活跃起来,以此来吸引更多人主动地了解禅城、了解岭南文化。
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